Isi
- Data Apa yang Dikumpulkan
- Perusahaan yang Dimiliki oleh Facebook
- Bagaimana Data Dikumpulkan
- Facebook dan Pialang Data Pihak Ketiga
- Pialang Data yang Berhubungan Dengan Facebook
- Bagaimana Data Anda Digunakan
- Pembuatan Profil dan Bahayanya
- Bisakah Anda Memilih Keluar?
- Sumber
Penanganan data adalah sumber pendapatan terbesar Facebook. Pada 2016, perusahaan menghasilkan $ 6,4 miliar dalam iklan, menandai kenaikan 63% dari tahun sebelumnya.
Hanya sedikit orang yang menyadari sejauh mana mesin pengumpul data Facebook beroperasi. Selain memproses informasi profil, Facebook melacak Anda di luar situs dan membeli informasi tentang aktivitas offline Anda dari pihak ketiga. Berkat kekuatan gabungan dari sumber-sumber ini, Facebook dapat mengembangkan profil konsumen yang begitu mendetail sehingga dapat meningkatkan masalah privasi.
Data Apa yang Dikumpulkan
Kebijakan penggunaan data Facebook (terakhir direvisi pada 29 September 2016) menyatakan jenis informasi yang dikumpulkannya tentang Anda. Sebagian dikumpulkan di lokasi dan sebagian di luar lokasi.
1. Data di tempat:
- Semua yang Anda bagikan di Facebook, termasuk detail akun Anda, postingan yang Anda publikasikan, lokasi dan tanggal foto, cara Anda menggunakan Facebook (seperti jenis konten apa yang Anda gunakan, seberapa sering, dengan siapa Anda berkomunikasi).
- Segala sesuatu yang orang lain publikasikan tentang Anda, termasuk foto, pesan, dan kiriman.
- Grup dan orang yang terhubung dengan Anda, termasuk data tentang cara Anda berinteraksi dengan mereka dan informasi kontak (misalnya, buku alamat) yang Anda unggah.
- Informasi pembayaran, seperti jenis pembelian atau donasi yang Anda lakukan, informasi kartu Anda (nomor kartu, kode keamanan kartu, dan sebagainya) serta detail kontak, penagihan, dan pengiriman.
2. Data di luar lokasi:
- Semua bagian informasi tentang perangkat Anda, seperti sistem operasi, versi perangkat keras, pengaturan perangkat, nama dan jenis file dan perangkat lunak, baterai dan kekuatan sinyal, pengidentifikasi perangkat, lokasi tertentu yang dikumpulkan melalui GPS, Bluetooth atau WiFi, nama operator seluler Anda atau ISP, jenis browser, bahasa dan zona waktu, nomor ponsel dan alamat IP.
- Informasi dari situs web dan aplikasi pihak ketiga yang terkait dengan Facebook, seperti game di Facebook. Informasi tersebut mencakup situs web dan aplikasi apa yang Anda kunjungi.
- Informasi yang diberikan oleh mitra pihak ketiga, seperti pengiklan atau pialang data.
- Informasi yang diberikan oleh perusahaan lain yang dimiliki oleh Facebook.
Perusahaan yang Dimiliki oleh Facebook
- Facebook Payments Inc.
- Atlas
- Instagram LLC
- Onavo
- Memindahkan Oculus
- WhatsApp Inc.
- Menyamar
- CrowdTangle
Bagaimana Data Dikumpulkan
Beberapa teknik pengumpulan data, seperti hanya menyimpan detail akun Anda atau log aktivitas Facebook, sudah jelas. Yang lainnya tidak begitu jelas.
Pada 2015, Facebook kalah dalam kasus di pengadilan Belgia, yang terkait dengan pengumpulan data Facebook. Sebuah tim peneliti dari Universitas Leuven dan Brussels menyimpulkan bahwa setiap kali seseorang mengunjungi halaman Facebook atau situs web dengan tombol suka Facebook, cookie yang disebut datr disimpan secara diam-diam di browser - bahkan di browser bukan pengguna. Cookie tersebut dirancang untuk hidup selama dua tahun dan melacak semua aktivitas penjelajahan. Pengadilan memutuskan bahwa mengumpulkan informasi tentang non-pengguna tanpa persetujuan mereka bertentangan dengan hukum Uni Eropa. Pada tahun 2016, Facebook memenangkan banding dengan alasan bahwa Facebook, yang kantor pusat Eropanya berada di Irlandia, tidak dapat diadili di bawah yurisdiksi Belgia. Jadi sekarang, Facebook bebas melacak anggotanya dan non-anggotanya.
Untuk membuat profil konsumennya lebih rinci, Facebook membeli informasi tentang perilaku online dan offline Anda dari pihak ketiga.
Facebook dan Pialang Data Pihak Ketiga
Pengumpulan data adalah industri raksasa yang beroperasi dalam bayang-bayang. Pialang data adalah perusahaan yang mengumpulkan dan menganalisis data yang tersedia untuk umum untuk membuat profil konsumen yang terperinci. Dokumen mereka mungkin berisi informasi seperti apakah Anda memiliki anjing, apa merek teh favorit Anda, ukuran sepatu Anda, apakah Anda hamil, dan kebiasaan kartu kredit Anda. Menurut New York Times Acxiom, salah satu pialang data terbesar di dunia, mengkategorikan konsumen ke dalam kelompok sensitif seperti "pewaris potensial", "dewasa dengan orang tua senior", "fokus diabetes", "diet", "perjudian-kasino "," Mencari uang ", dan" merokok-tembakau ".
Bagaimana broker data mengumpulkan informasi tentang Anda? Mereka memperolehnya dari data terbuka pemerintah (misalnya, jika Anda memberikan sumbangan politik), data yang tersedia untuk umum (profil media sosial Anda), dan data komersial (pembelian Anda). Setiap kontes konsumen, survei, jaminan, pembelian kartu loyalitas, atau daftar langganan majalah dipertimbangkan. Data ini memasukkan algoritme yang rumit, yang mengkategorikan Anda ke dalam ribuan kategori yang dapat ditargetkan.
Pengumpulan data tersebar luas terutama di AS, di mana undang-undang perlindungan data tidak memadai. Broker data bahkan tidak diwajibkan secara hukum untuk menunjukkan kepada Anda berkas informasi yang mereka miliki tentang Anda. Bahkan jika mereka memutuskan untuk melakukannya demi "transparansi", mereka dapat memilih sendiri atau membuat proses mengakses informasi menjadi sangat membebani.
Untuk memberi Anda gambaran tentang ruang lingkup industri pengumpulan data, perusahaan Datalogix, (yang merupakan pialang data pertama yang menandatangani perjanjian dengan Facebook pada tahun 2012) memiliki informasi tentang hampir setiap rumah tangga di AS dan $ 1 triliun dalam transaksi konsumen. Acxiom, pialang data lain yang terkait dengan Facebook, memiliki informasi tentang sekitar 500 juta konsumen di seluruh dunia dengan sekitar 1.500 titik data per orang.
Kategori iklan Facebook yang disediakan oleh pihak ketiga biasanya bersifat finansial, seperti perkiraan pendapatan rumah tangga Anda, nilai aset Anda, atau apakah Anda pergi ke toko murah.
Pialang Data yang Berhubungan Dengan Facebook
- Australia
- Acxiom
- Experian
- Data Lebih Besar
- Kuantium
- Brazil
- Experian
- Perancis
- Acxiom
- Jerman
- Acxiom
- Jepang
- Acxiom
- CCC
- Britania Raya
- Acxiom
- Experian
- Oracle Data Cloud
- Amerika Serikat
- Acxiom
- Epsilon
- Experian
- Oracle Data Cloud
- TransUnion
- WPP
Bagaimana Data Anda Digunakan
Data digunakan untuk menyediakan layanan, seperti membuat saran konten, membantu Anda menemukan acara lokal, atau menampilkan berita yang disesuaikan dengan preferensi Anda. Informasi juga dibagikan dengan semua platform dan aplikasi yang dimiliki oleh Facebook.
Terakhir, Facebook menggunakan data Anda untuk menyediakan layanan pemasaran. Karena halaman kebijakan data penggunaan Facebook menyatakan: "Dengan pemikiran ini, kami menggunakan semua informasi yang kami miliki tentang Anda untuk menampilkan iklan yang relevan." Facebook tidak membagikan informasi identitas pribadi (yaitu informasi yang dapat mengidentifikasi Anda dengan nama atau cukup untuk menghubungi Anda - seperti nama atau alamat email Anda). Namun, ia berbagi semua jenis informasi lainnya, termasuk minat Anda, riwayat penelusuran, lokasi, informasi pembayaran, grup, status hubungan, informasi keluarga, semua yang dipublikasikan orang lain tentang Anda, dll.
Pembuatan Profil dan Bahayanya
Apakah menggunakan data Anda untuk tujuan pemasaran benar-benar menjadi masalah? Bagaimanapun, Facebook tidak membagikan apa yang disebut informasi identitas pribadi. Beberapa bisnis bisa eksis saat ini jika mereka tidak dapat menargetkan audiens yang tepat. Selain itu, beberapa konsumen menganggap kemudahan memiliki iklan yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
Semuanya tergantung skalanya. Peter Eckersley, kepala ilmuwan komputer di Electronic Frontiers, mengatakan bahwa meskipun perusahaan biasanya menggunakan beberapa metode pengumpulan informasi Facebook, tidak ada perusahaan yang menggunakan semuanya sekaligus.
Beberapa kategori periklanan yang ditawarkan oleh Facebook juga dapat menimbulkan kekhawatiran. Berikut beberapa contohnya: usia, lokasi, luas persegi rumah, informasi etnis, tahun dibangunnya rumah Anda, pengguna yang jauh dari rumah, pengguna yang baru menikah, pendapat politik Anda, perusahaan Anda, pengguna yang ingin membeli mobil baru (dengan semua detail seperti merek, warna, dan sebagainya), berapa banyak karyawan yang dimiliki perusahaan Anda, pengguna yang berinvestasi, kartu jenis kredit Anda, pengguna yang mendengarkan radio, pengguna yang menggunakan kupon, pengguna yang membeli obat-obatan dan jenis obat-obatan apa, jenis restoran tempat Anda makan, pengguna yang memiliki sepeda motor, dan ribuan lainnya.
Terlepas dari kekhawatiran yang jelas bahwa begitu banyak informasi difokuskan pada satu perusahaan (pertimbangkan bahwa Facebook memiliki 1,94 miliar pengguna aktif bulanan pada 2017, lebih dari seperempat populasi Bumi), data dapat disalahgunakan oleh pengiklan dengan cara yang cukup gamblang. Misalnya, pemilik sepeda motor mungkin ditawari perlindungan asuransi dengan harga lebih tinggi. Atau orang-orang berpenghasilan rendah mungkin ditawari penawaran hipotek berkualitas rendah.
Bisakah Anda Memilih Keluar?
Jawaban singkatnya adalah tidak.
Jawaban panjangnya adalah itu tergantung pada apa yang ingin Anda pilih. Anda dapat memilih untuk tidak menampilkan iklan bertarget kepada Anda - yang, bagaimanapun, tidak berarti bahwa Facebook tidak lagi memata-matai Anda.
Memberi tahu broker data untuk berhenti mengumpulkan data Anda, meskipun secara teori memungkinkan, dalam praktiknya adalah tugas yang tidak dapat diatasi. Untuk menyisih dari Datalogix, Anda perlu mengirimkan permintaan tertulis dengan salinan ID Anda. Julia Angwin, penulis Dragnet Nation: Pencarian Privasi, Keamanan, dan Kebebasan di Dunia Pengawasan Tanpa Henti mencoba menyisih dari 92 pialang data yang memiliki opsi penyisihan. Pada akhirnya, hal itu terbukti tidak mungkin pada sebagian besar kasus.
Ada beberapa cara untuk mengurangi kerusakan. Anda dapat mengubah pengaturan privasi Anda untuk memutuskan siapa yang dapat melihat posting dan informasi profil Anda.
Anda dapat menginstal Tor, yang merupakan perangkat lunak yang akan membuat Anda menjadi anonim di Internet.
Namun, satu-satunya cara pasti untuk menghentikan Facebook mengumpulkan informasi Anda adalah dengan menghapus akun Anda. Karena kebijakan penggunaan data menyatakan: “Kami menyimpan data selama diperlukan untuk menyediakan produk dan layanan kepada Anda dan orang lain, termasuk yang dijelaskan di atas. Informasi yang terkait dengan akun Anda akan disimpan sampai akun Anda dihapus, kecuali kami tidak lagi membutuhkan data untuk menyediakan produk dan layanan. ”
Ini menghadirkan masalah nyata bagi sebagian besar orang. Saya, untuk sekali ini, tahu bahwa saya akan kehilangan beberapa persahabatan yang telah saya jalin selama bertahun-tahun dengan orang-orang dari seluruh dunia. Facebook sangat nyaman karena semua orang menggunakannya. Tetapi ini juga memberi perusahaan kekuatan untuk melakukan apa saja dengan data pribadi kami.
Sumber
http://www.bbc.com/news/magazine-34776191
https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/08/19/98-personal-data-points-that-facebook-uses-to-target-ads-to-you/?utm_term = .1c2d66134a21
https://www.facebook.com/full_data_use_policy [Tanggal Revisi Terakhir: 29 September 2016]
http://www.businessinsider.com/facebook-data-brokers-2016-12?IR=T
https://m.facebook.com/help/494750870625830?helpref=uf_permalink
http://www.nytimes.com/2013/09/05/technology/acxiom-lets-consumers-see-data-it-collects.html
http://www.nytimes.com/2012/06/17/technology/acxiom-the-quiet-giant-of-consumer-database-marketing.html?pagewanted=all
https://www.theguardian.com/technology/2016/jun/30/facebook-wins-appeal-against-belgian-privacy-watchdog-over-tracking
